Considerado o “Oscar do marketing paranaense”, o prêmio concedido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná (ADVB-PR) foi dado à Itaipu na categoria Hotelaria, Turismo e Cultura, pela campanha que criou e patrocinou para a eleição promovida pela fundação suíça New Seven Wonders, que, em 2011, confirmou o maior atrativo do Destino Iguaçu entre as sete novas maravilhas da natureza.
O título será entregue às empresas vencedoras de todas as categorias em solenidade no dia 22 de novembro, no Teatro Positivo, em Curitiba. Elas concorrem ainda ao Grand Prix, prêmio para o case que, na opinião da comissão julgadora, teve a avaliação mais alta entre os vencedores de todas as categorias.
Isoladamente, é a primeira vez que Itaipu recebe o Top de Marketing da ADVB-PR. Mas, em 2010, como integrante da Gestão Integrada do Turismo, teve participação justamente no case que mostrou a criação da nova forma de gerenciar o turismo iguaçuense. O case “Destino Iguaçu: a gestão integrada do turismo”, foi também o grande premiado da noite, em 2010, ao conquistar o Grand Prix.
O case
A campanha Vote Cataratas, desenvolvida a partir de 2008, foi coordenada no lado brasileiro (havia também um comitê local na Argentina) pelo superintendente de Comunicação Social da Itaipu Binacional e presidente do Fundo Iguaçu, jornalista Gilmar Piolla.
O trabalho inicial foi convencer a própria população iguaçuense sobre a importância da eleição, já que na primeira seleção havia 440 belezas naturais do mundo inteiro na disputa e uma votação pela internet escolheria as 28 que participariam da etapa seguinte. Foi com anúncios e com a colaboração da mídia espontânea que as Cataratas do Iguaçu ficaram entre as 28.
Votos do mundo
Vinha então a fase mais difícil. Para ficar entre as sete, seria preciso não apenas os votos de iguaçuenses e de argentinos da fronteira, mas de milhões de pessoas, nos dois países e também no resto do mundo.
Obter apoio da grande imprensa, principalmente do Rio de Janeiro e São Paulo, foi um dos maiores desafios, o que se conseguiu com entrevistas coletivas explicando por que votar nas Cataratas seria importante para o turismo do Brasil e da Argentina.
Como reforço, ações de marketing que incluíram a projeção da imagem das Cataratas do Iguaçu na cúpula do Museu Nacional, encontro com artistas e intelectuais do Rio de Janeiro que declararam apoio ao Vote Cataratas e até a adesão do craque Kaká, que também pediu votos aos seus milhões de seguidores no Twitter e no Facebook.
As novas mídias sociais, aliás, mereceram uma atenção especial, além dos blogs, que reforçaram o pedido de votos nas Cataratas. Na Argentina, o comitê local também fez sua parte, o que garantiu o anúncio de que as Cataratas do Iguaçu estavam eleitas, podendo utilizar o título de Maravilha Mundial da Natureza.
Os outros premiados
Além da Itaipu Binacional, os outros vencedores do prêmio Top de Marketing da ADVB-PR são: Branco (Indústria), GRPCom (Comunicação), Invespark (Mercado Imobiliário), ISAE (Educação e Ensino), Itaipu Binacional (Hotelaria, Turismo e Cultura), Restaurante Madero (Serviços), Unimed Londrina (Saúde), Condor Super Center (Varejo) - vencedor pelo segundo ano consecutivo - e Sicredi (Mercado Financeiro).
Os executivos de maior destaque durante o ano receberão, no evento do dia 22, o Prêmio Personalidade. O CEO da Flexiv Móveis para Escritório, Ronaldo Duschenes, foi eleito como a Personalidade de 2012 e receberá o Troféu Francisco Cunha Pereira Filho. Jacqueline Vieira de Lemos, superintendente do ParkShopping Barigui, é a Personalidade de Marketing, o consultor Eloi Zanetti é a Personalidade de Comunicação, e Ronaldo Flor, diretor do Grupo Gauden Flor, é a Personalidade de Vendas.
